Para instigar curiosidade, marca propõe “duas mentiras e um segredo” nas redes sociais

Lançada em agosto, a nova integrante da família Skol Beats é vermelha até na garrafa, desenvolvida com vidro especial, não tingido (Foto: Arte sobre foto de Divulgação)

Para promover a nova integrante da família Skol Beats, a Secret, de vidro e líquidos vermelhos, lançada em agosto, a marca aposta em uma campanha iniciada com o desafio “duas mentiras e um segredo” nas redes sociais. A brincadeira desafiou os consumidores a contarem duas mentiras e um segredo em suas redes sociais, e contou com a participação de famosos como Cleo Pires, Bruno Gagliasso, Isabeli Fontana e Hugo Gloss. A campanha foi criada pela agência Wieden+kennedy São Paulo. (Para ler a ficha da Skol Beats Secret, clique aqui)

O filme, provocativo, desperta a curiosidade do telespectador ao retratar uma personagem instigada a descobrir um segredo em uma festa. O resultado final "é uma narrativa sensorial, não linear e que vai direto ao conceito da marca, que é o indecifrável". Foi produzido pela Stink, com direção de cena de Cassiano Prado e André Faccioli.

Renato Simões, diretor executivo de Criação da Wieden+Kennedy SP, explica:

"Nada instiga mais a curiosidade do que um segredo não revelado (ou revelado aos poucos). Partindo desta premissa bastante simples, criamos toda a campanha de lançamento de Skol Beats Secret. Começamos com uma ação unbranded nas redes sociais, que convidou as pessoas a dividirem duas mentiras e um segredo com os seus amigos. Com o assunto 'segredo' já aquecido, lançamos o filme na TV e digital, assim como as demais peças da campanha. Cada uma das execuções contribui, à sua maneira, para manter uma aura de mistério em torno da marca Secret."

Fábio Baracho, diretor de Skol, destaca:

“O nosso maior desafio foi instigar o público mostrando que algo estava acontecendo, mas sem revelar de imediato qual seria a novidade. Toda a ação de lançamento teve um cuidado especial para mostrar as dicas aos poucos e só depois revelarmos a grande novidade: Skol Beats Secret, uma bebida mista feita para quem curte a vida intensamente e gosta de ser surpreendido.”

Para saber mais sobre a Skol Beats Secret, leia aqui. A campanha estreia esta semana em rede nacional. Para assistir ao vídeo, clique na imagem.