Marcio Canuto é o 'Correspondente 100%' da Itaipava no São João de Petrolina
/Com estrutura inovadora, festa em Pernambuco é alvo da expectativa de receber 700 mil pessoas
Canuto, alagoano de Maceió, acompanha o evento, que tem camarote oficial com vista privilegiada, área coberta e espaço gourmet, entre outras atrações (Foto: Divulgação)
Atualizada, 16/6/2022, 11:15
Após um intervalo de dois anos, o São João de Petrolina, consolidado como um dos melhores eventos juninos do Brasil, realizará a sua edição presencial este ano. O jornalista Marcio Canuto, alagoano de Maceió, foi o escolhido da cerveja Itaipava a ser o “Correspondente 100%” na festa, a partir do dia 17 de junho.
Durante os nove dias de festejos, o repórter, que ficou famoso por seu estilo irreverente, entrevistará os artistas que irão se apresentar no palco, interagir com o público da pista e do camarote, e contar curiosidades e bastidores de todos os shows. O conteúdo produzido pelo repórter vai abastecer as redes sociais da Itaipava durante os dias de festa.
"Que diversão fazer a cobertura deste São João tão importante no calendário das festas juninas do Brasil! Vou brincar muito com o público, desvendarei os segredos dos artistas e contarei tudo nas redes sociais da melhor cerveja do São João: a Itaipava 100% Malte.", conta Canuto.
São esperadas cerca de 60 mil pessoas por dia no São João de Petrolina. Serão quase 50 atrações em nove dias de festa. Enquanto as maiores atrações do Brasil sobem ao palco, milhares de litros de Itaipava 100% Malte abastecerão o público, entre pista e camarote. Todos os grandes artistas brasileiros do forró, piseiro e sertanejo farão shows no evento. O acesso aos shows na pista é gratuito e aberto ao público. A cerveja Itaipava 100% Malte é a patrocinadora master do evento.
José Luiz Sinti, gerente nacional de Patrocínio e Trade Marketing do Grupo Petrópolis, explica:
"Patrocinar festas juninas como a de Petrolina é uma forma de reforçar a identificação da marca com a cultura do Estado e agradecer a parceria ao longo dos anos. São João é uma festa do povo nordestino que tanto se orgulha das suas origens, da sua gastronomia e de sua música, além de ser um evento que gera emprego e renda."
Enquanto as maiores atrações do Brasil sobem ao palco, milhares de litros de Itaipava 100% Malte abastecerão o público, entre pista e camarote, nos nove dias de festa. O evento tem a produção assinada pela agência Faz Live Marketing. A marca Itaipava também contará com diversas ações assinadas pela WMcCann, entre elas está a ida do jornalista Márcio Canuto como "Correspondente 100%". Popularmente conhecido como "repórter do povo" por seu jeito divertido e irreverente, Canuto irá amplificar a presença da marca no evento dialogando com o público e os artistas, trazendo detalhes e curiosidades sobre a festa. Os cantores nordestinos Victor Fernandes e Tarcísio do Acordeon serão os padrinhos da marca Itaipava 100% Malte nesta grande retomada do São João de Petrolina. E mais: convidados especiais, como a atriz e cantora Cleo também, também irão prestigiar o arraiá.
Camarote PNZ Lounge
Sucesso absoluto nas últimas edições do arrasta-pé, o camarote oficial apostará em uma estrutura inovadora para o público curtir cada minuto e matar a saudade de uma festa junina “raiz”. Sempre investindo no conforto dos convidados, o PNZ Lounge oferecerá vista privilegiada do palco principal com uma super vista do palco principal, piso de alta resistência antiderrapante, área coberta e salão de beleza.
Para garantir muito mais comodidade, o público poderá desfrutar também de acesso a banheiros exclusivos, espaço gourmet com grandes marcas, além de bares promocionais na estrutura. O combo perfeito para aguentar a maratona de nove dias de festa, com quase 50 atrações, que misturam e enaltecem a cultura regional com artistas já consagrados nacionalmente.
O camarote terá uma superestrutura com mais de 150 m² de área, que compõe um bar de Itaipava com 20m², uma plataforma suspensa, integrada ao bar, e um espaço instagramável Itaipava 100% Malte. Além disso, também compõem o espaço um lounge para descanso com tótens para carregar celular.
O público do camarote que quiser subir na plataforma para ter uma vista panorâmica e exclusiva da festa, a 12m de altura, pode concorrer a “aventura” respondendo um Quiz. Quem acertar poderá subir com todos os equipamentos de segurança.
E mais: quem publicar fotos nas redes sociais com as hashtags #itaipavaempetrolina e #itaipavasaojoao poderá ter sua foto transmitida no telão do evento durante os intervalos da programação.
Visibilidade e experimentação
O São João de Petrolina será 100% recheado com ativações de Itaipava 100% Malte na pista, no camarote e entre os artistas que estarão no evento. Na vilinha de Petrolina acontecem os Quermesse Games, um conjunto de jogos juninos com argola, roleta, tiro ao alvo, lapada, coreto, entre outras ações assinados pela marca que irá levar diversão, brindes e cliques inesquecíveis para quem curtir o espaço.
A pista terá 24 bares com venda de produtos Itaipava e com a identidade da cerveja Itaipava 100% Malte.
Na pista, as ativações serão:
Paredão 100%: além da experiência, a imponência deste jogo, com mais de 4m de altura, gera visibilidade para a marca
Click 100%: neste clássico junino, será preparado um espaço instagramável para a clássica foto de beijo. Para quem está solteiro, serão disponibilizados acessórios e plaquinhas bem-humoradas para garantir a foto que será impressa na hora e entregue ali mesmo.
Lapada 100% - os jogadores terão a oportunidade de dar uma "lapada" com o martelo e quanto mais forte, mais pontos serão marcados. Atingindo a pontuação estabelecida, ganha o brinde.
Mira 100%: o tradicional tiro ao alvo em versão 100%. Serão três níveis de dificuldade, com pontuações diferentes, para lançar o objeto e atingir os alvos. Duas pessoas disputam, quem somar mais pontos depois de três arremessos, ganha.
Argola 100%: game das argolas apresenta ao público as sete embalagens de Itaipava 100% Malte e traz uma mesa com essas embalagens posicionadas. Com uma certa distância, os jogadores são desafiados a lançarem argolas que devem se encaixar nas embalagens a sua frente. São três lançamentos, acertou dois, ganha o brinde.
Roleta 100%: esse é mais um clássico de quermesse. Até três jogadores participam e apostam as suas fichas nas sete casas disponíveis, cada casa se refere a uma embalagem da Itaipava 100% Malte. O jogador, cujo a seta parar sobre a casa em que ele jogou as fichas, ganha.
Rota 100% - um teste de reflexo e equilíbrio com responsabilidade social. Os jogadores atravessam o caminho metálico com o arco, sem que haja o toque. Se tocar, o dispositivo sonoro soa, e o participante reinicia do ponto de partida. A brincadeira terá assinatura do programa de consumo responsável do Grupo Petrópolis, o Saber Beber.
Confira a programação completa de shows do São João de Petrolina:
17/6: Zezé di Camargo e Luciano, Mano Walter, Luan Estilizado, Tarcísio do Acordeon e Lenno e Mirella.
18/6: Priscila Senna, Limão com Mel, Jonas Esticado, Calcinha Preta e Fabiana Santiago.
19/6: Elba Ramalho, Lucy Alves, Bell Marques, Cavaleiros do Forró, Pisadinha de Luxo e Vera de Maria Maga.
21/6: Bruno e Marrone, João Gomes, Leonardo, Vitor Fernandes e Elisson Castro.
22/6: Jorge e Mateus, Dennis DJ, Nattan, Dorgival Dantas e Silas França.
23/6: Wesley Safadão, Gustavo Mioto, Zé Vaqueiro, Eric Land e Edu Carva.
24/6: Xand Avião, Chitãozinho e Xororó, Mari Fernandes, Felipe Amorim e Maciel Melo.
25/6: Gusttavo Lima, Simone e Simaria, Ávine Vinny, Pedro Sampaio e Pedro Cavalcante.
26/6: Matheus e Kauan, Maiara e Maraisa, Raí Saia Rodada, Marcynho Sensação, César Menotti e Fabiano e Trio Granah.
Promoção Itaipava Arraiá De Prêmios - Como parte dos festejos de São João, a Itaipava lança na segunda semana de junho uma promoção que vai distribuir milhares de prêmios. Para participar, a cada R$ 29,90 em compra de produtos participantes da marca Itaipava, o cliente cadastra o cupom fiscal no hotsite www.arraiadepremios.com.br e ganha um cupom da sorte, podendo ser contemplado de imediato, e também concorrerá aos sorteios de prêmios toda a semana. Cada participante poderá cadastrar quantos comprovantes fiscais forem necessários, até atingir o limite máximo de 10 (dez) números da sorte gerados durante toda a participação na promoção. A promoção é válida para todo o território nacional, de 7 de junho a 31 de julho. Os prêmios serão pagos em créditos através do PicPay. Durante o período da promoção, serão sorteados 1 (um) carro por semana e milhares de prêmios instantâneos no valor de até R$ 400,00, entre eles, aparelhos celulares, patinetes eletrônicos, playstations, cervejeiras e TV’s de 43”.
A estratégia de comunicação contará também com filme de 30", bumper de 6", além de desdobramentos digitais e materiais para redes sociais, além das ações de ativação nos Pontos de Vendas de Auto Serviço.
Com ingressos a partir de R$ 70 (meia entrada) para o camarote, por dia, as entradas podem ser adquiridas em Petrolina, Juazeiro e Recife. O acesso à pista do evento é gratuito.
As informações completas estão disponíveis no site www.loungepnz.com
O lançamento da Itaipava 100% Malte
O novo rótulo foi lançado oficialmente ontem, dia 18 de novembro, em um evento na Itaipava Arena Fonte Nova, em Salvador (Foto: Divulgação)
A Itaipava 100% Malte chegou em novembro de 2021. A receita é produzida apenas com água, lúpulo e maltes provenientes da cevada. A 100% Malte é definida como uma cerveja saborosa e marcante, que chegou para completar a família Itaipava. No estilo American Lager, tem uma coloração amarelo ouro, límpida e cristalina.
O aroma é maltado e de cereais, e o sabor tem um leve toque frutado da fermentação, que passa uma gostosa sensação de refrescância. O novo nome se conecta com o conceito de Itaipava de ser uma cerveja 100% verão, ou seja, vibrante, intensa e marcante. O lançamento tem o conceito "Itaipava 100% Malte. Tudo que você sempre quis". A novidade poderá ser encontrada em todas as regiões do Brasil até dezembro. Com a medida certa de cada ingrediente, a 100% Malte tem o teor alcóolico de 4,8%. O rótulo harmoniza bem com carnes vermelhas, aves, peixes, castanhas, com a culinária japonesa e comidas de boteco.
Nas novas embalagens, a cor dourada se destaca, para representar "a intensidade do puro malte e a vibração que Itaipava já possui". Itaipava 100% Malte estará disponível para o consumidor em uma linha completa de embalagens: retornável de 1 litro, 600 ml e 300 ml, descartáveis de 269ml, 350ml (sleek) e 473 ml, além de long neck. Para este lançamento, as embalagens 350ml (sleek), 473ml e 600ml retornável já estarão disponíveis a partir de novembro. A expectativa é de que, até o próximo ano, a Itaipava 100% Malte conquiste um espaço significativo no mercado de puro malte.
Eliana Cassandre, head de Marketing do Grupo Petrópolis, afirma:
"O brasileiro tem optado pelas puro malte em várias ocasiões de consumo, tanto em bares como no autosserviço. Ser uma cerveja puro malte hoje é trazer para mais perto do consumidor os ingredientes principais da cerveja. Nosso lançamento coloca o desejo do nosso consumidor no centro dos nossos esforços. Estamos atentos a este comportamento, lançando produtos que atendam plenamente o paladar dos brasileiros.”
A consultoria FutureBrand São Paulo assina a criação da identidade visual, embalagens, posicionamento e tom de voz. A marca irá trabalhar os territórios de música e entretenimento, tendo grande conexão com oportunidades de consumo em grandes eventos, festivais e shows. Uma cerveja democrática, que se conecta com o público que busca cerveja de qualidade superior para um momento relaxante na rotina.
Pablo de Vivo, líder criativo do projeto na FutureBrand São Paulo, explica:
“Para a nova linha, mantivemos os códigos visuais já consolidados no mercado com o toque sofisticado que um produto 100% Malte demanda. Era preciso se diferenciar, mas sem provocar um distanciamento do público. Por isso, trouxemos uma embalagem que acompanha a personalidade ousada da nova marca”
As ilustrações são do estúdio Monstro.
Atualmente, a família Itaipava conta com diferentes tipos "para todos os gostos e ocasiões": Itaipava Pilsen, Itaipava Go Draft, Itaipava Malzbier, Itaipava Chopp, Itaipava Zero Álcool e agora a Itaipava 100% Malte. Inicialmente, o novo rótulo será produzido e envasado nas fábricas de Boituva, Teresópolis, Uberaba, Alagoinhas e Itapissuma. Com essa cobertura de produção, em diversos estados, a distribuição atenderá com mais agilidade todo o território nacional. Segundo pesquisas, a marca Itaipava ocupa hoje o terceiro lugar no segmento nacional.
O lançamento da Itaipava 100% Malte
O novo rótulo foi lançado oficialmente no dia 18 de novembro, em um evento na Itaipava Arena Fonte Nova, em Salvador, uma das maiores e mais importantes praças da marca. A ação fez parte da estratégia de apresentação do novo produto e causou mistério na cidade baiana. Desde 16 de novembro, a Arena teve suas luzes apagadas e pontos de interrogação espalhados em suas empenas para sinalizar que alguma coisa de diferente iria acontecer por ali. No dia do evento, o estádio foi todo iluminado com luzes douradas, remetendo ao sol de verão.
Com a presença de influenciadores, imprensa, autoridades e convidados da marca, o evento contou com um grande show de Thiaguinho e Jonas Esticado, ambientação exclusiva com a identidade visual do lançamento e muitos espaços instagramáveis. Uma projeção especial de filme em 3D apresentou o novo produto. E o público pôde experimentar à vontade a nova cerveja.
José Luiz Sinti, gerente nacional de Trade Marketing e Patrocínios do Grupo Petrópolis, destacou:
“Depois de quase dois anos sem encontros presenciais, aproveitamos esse momento para apresentar a nossa nova Itaipava 100% Malte, oferecendo ao público uma experiência única e completa. Afinal, é assim que queremos viver: 100%.”
No dia 21 de novembro a campanha assinada pela WMcCann estreou na TV aberta, durante o intervalo do Fantástico, na TV Globo. A campanha teve cobertura nacional e desdobramentos em filme de 30”, 15” e vinheta de 5”. A peça, com locução do ator Cauã Reymond, destacou que uma cerveja pode ser só mais uma, ou ser como a Itaipava 100% Malte: 100% marcante, 100% malte, 100% saborosa e colhida no sol do verão. A campanha conta ainda com desdobramentos para digital e OOH nas principais praças da marca.
Nas redes sociais, Cleo, Cauã Reymond, John Drops e a ‘banca digital’ foram os influenciadores que apresentaram a novidade ao público.
Mariana Sá, CCO da WMcCann, comentou:
“É uma honra para a WMcCann participar de uma novidade tão grandiosa como essa. Destacamos com a comunicação que as cervejas podem ser puro malte, mas só a Itaipava é 100% malte, saborosa e colhida no sol do verão”
