Heineken 0.0 leva Outdoor Bar para as ruas do Rio
/Até 13 de dezembro, motoristas podem interagir de dentro dos carros e saborear uma cerveja
Idealizada pela Publicis Brasil, "Outdoor Bar" promove experimentação de Heineken 0.0 para o público que visitar a ativação localizada no entorno da Lagoa Rodrigo de Freitas (Foto: Divulgação)
Passar pelas ruas de carro e ser impactado por imagens de um outdoor é algo comum. Mas, para motoristas que estiverem próximos à Lagoa Rodrigo de Freitas entre 10 e 13 de dezembro, a experiência será bem diferente. Isso porque Heineken 0.0, a versão zero álcool da cerveja premium mais vendida do Brasil, lançada este ano, apresenta o "Outdoor Bar": um outdoor inédito, em formato de bar. A ação explora novos momentos de consumo de Heineken 0.0, reforçando a mensagem que agora o consumidor pode beber uma cerveja com sabor de qualidade e zero álcool em qualquer momento do dia, inclusive antes de dirigir.
Idealizada pela Publicis Brasil, "Outdoor Bar" promove experimentação de Heineken 0.0 para o público que visitar a ativação localizada no entorno da Lagoa Rodrigo de Freitas, na Av. Borges de Medeiros (próximo ao Parque Cristo Redentor da Lagoa), no Rio de Janeiro, entre os dias 10 e 13 de dezembro, das 9h às 19h.
Produzida pela Sherpa42, e com estratégia de comunicação digital assinada pelo time da IProspect, a iniciativa visa impactar o consumidor "por meio de uma experiência nunca antes feita no Brasil, reforçando deste modo o comprometimento com a inovação, algo que acompanha a marca Heineken desde sempre". Os carros participantes são posicionados em um espaço de altura elevado, em uma perspectiva concebida para fazer as pessoas se sentirem participando deste ‘anúncio’ inusitado.
Vanessa Brandão, diretora das marcas premium do Grupo Heineken no Brasil, afirma:
"O Outdoor Bar é mais uma novidade do plano de comunicação para Heineken 0.0, que mostra, literalmente, uma das ocasiões de consumo possíveis, que é antes de dirigir, e isso feito da forma Heineken®: acompanhando uma experiência sempre criativa e inovadora. Agora você pode beber uma cerveja de qualidade antes de dirigir, e pode também, pela primeira vez, passar por um bar dentro de um outdoor."
A ação é destinada apenas a pessoas maiores de 18 anos, seguindo todas as regras sanitárias para garantir a participação, como a utilização de máscara, permanecer dentro dos carros durante todo o período, não exceder o número de pessoas permitidas no veículo, entre outras. Veja as regras gerais abaixo:
• Válido apenas para pessoas que estejam dentro dos veículos - Pedestres não poderão participar;
• As pessoas deverão permanecer dentro do veículo durante toda experiência - É proibida a abertura das portas do veículo;
• A Heineken afirma que o respeito ao distanciamento social é imprescindível e, por isso, limita a capacidade máxima permitida por lei de cada veículo;
• A Heineken reforça a importância do uso de máscara, sendo assim, todas as pessoas que queiram ter a experiência "Outdoor Bar" deverão estar usando máscaras de proteção.
Domênico Massareto, CCO da Publicis, comenta:
"O out of home representa uma possibilidade das marcas inspirarem as pessoas com uma mensagem pública. Neste caso, uma mensagem leve, bem-humorada e muito envolvente que explica o novo produto no contexto da vida."
Ficha Técnica Bardoor:
Título: Outdoor Bar Cliente: Heineken Produto: Heineken 0.0 Agência: Publicis CCO: Domenico Massareto Diretor Executivo de criação: Gustavo Victorino Diretor de Criação: Arturo Marenda Diretor de Criação Associado: André Leotta Redação: Pedro Maneschy, Jessica Borges Direção de arte: Gustavo Vieira, André Rival, Isabel Fontes, Samuel Gonçalves Conteúdo: Claudia Cecilia, Lucas Pestana, Danilo Guerreiro, Nathalie Oliveira Head de atendimento: Flávia Cortes Atendimento: Joanna Alencar, Renata Príncipe, Marcella Spada Head de planejamento: Juliana Elia Planejamento: Daniela Altenfelder, Caio Dias Head de mídia: Mauricio Almeida Mídia: Ana Sanchez, Polimarcos Macedo, Jussara Bezerra Head de Produção: Renata Sayão RTVC: Natasha Natasha Zaminiani Global Creative Director: Guy Lewis Business Director: Caroline Bassi Business Strategist: Lucas Callile
Business Manager: Gioconda Ferraz Media Manager: Carolina Gattás Media Supervisor: Cleberson Luque Media Analist: Bruna Morales e Thiago Lopes Aprovação Cliente: Nabil Nasser, Vanessa Brandão, Guilherme de Marchi Retz, Stephanie Pacheco Schurmann, Carina Hermida, Juliana Magalhães Rocha, Guilherme Bailão, Mauro Homem, Talita Cristina Wilke
Sherpa42 Atendimento: Débora Bisi Produção: Rafael Maia, Daniela Peres e Camila Prazeres Criação: Mariana Pérez, Leonardo Calvão, Mateus Ramos e Cauê Bexiga Planejamento: Filipe Alberto e Manoela Amarante
Hub Digital: IProspect Business Director: Caroline Bassi Business Strategist: Lucas Callile Business Manager: Gioconda Ferraz Media Manager: Carolina Gattás Media Supervisor: Cleberson Luque Media Analist: Bruna Morales e Thiago Lopes
