Campanha sinaliza novo momento da marca na busca por disseminar 'uma vida com mais leveza'

"Acorda, o fim de semana chegou" – grita o neto ao lado da cama da avó que dorme sem se abalar. O "pentelho" até bateu panelas e usou uma caixa de som, mas Vovó Maria só despertou, toda interessada, quando ele abriu uma latinha de Skol e fez aquele som que todo mundo conhece. O post bem-humorado feito em colaboração com o perfil do Instagram Vovó Maria e o Neto, com 3 milhões de seguidores, é um exemplo da parceria entre a cerveja e um time com 14 criadores de conteúdo contratados pela marca, com foco em disseminar o jeito de ser de Skol nos canais digitais.

A estratégia vem na esteira da campanha de comunicação "A Cara da Leveza", em que Skol promove a leveza de viver como forma de transformar momentos de pressão em descontração. A campanha também traz de volta a famosa assinatura "desce redondo", em nova fase de conexão da marca com os consumidores da cerveja.

No "Squad da Leveza" estão representantes de várias localidades do Brasil, com nomes como Leozito Rocha, Gicely Rafaela e Léo Fialho.

Para consolidar essas parcerias, a marca reuniu em uma de suas cervejarias, em Guarulhos, todo o esquadrão criativo. Na confraternização para falar sobre a nova fase de conexão da Skol com o público, o que não faltou foi conexão entre os próprios criadores de conteúdo.

"Desce Redondo" é uma das assinaturas publicitárias mais famosas do Brasil. Quando o consumidor se depara com essas palavras, imediatamente as associa à Skolzinha. Mesmo com quase 30 anos, continua atual.

Com a chegada da campanha "A Cara da Leveza", a marca decidiu trazer de volta esse ícone do marketing. O "desce redondo" também está presente no contexto dos conteúdos dos creators.

Para Oliver Kingelhoefer, Head de Marketing de Skol, um dos pontos mais relevantes da cocriação é entender a fundo como os consumidores enxergam a marca.