CAPS assina campanha da Ambev no Rio Grande do Sul com incentivo a garrafas retornáveis

Litrão, Romarinho e litrinho são famosos nomes para os cascos retornáveis de cervejas da Ambev. As tão populares RGB (returnable glass bottle, em tradução livre garrafas de vidro retornáveis) tiveram muitos anos de glória e acabaram perdendo o destaque, por conta de outros produtos que distraíram sua atenção. Este ano, a Ambev decidiu elevar novamente a popularidade do litrão por ser uma forma mais econômica e sustentável, tanto para o planeta, quanto para o bolso do consumidor, como diz a propaganda criada pela CAPS: "Você só paga a ceva e segura os pila" (pila é a gíria gauchesca para dinheiro.

Toda a campanha foca em "retornar", e a equipe trouxe de volta para os filmes até a dupla que marcou a história publicitária da Polar: os guris Diego Medina e Ricardo Kudla, só que agora com a companhia das gurias Dani Reis e Gisela Sparremberger. A agência do Grupo Stefanini fez uma campanha 360, envolvendo times de planejamento, criação, produção e mídia com lançamento oficial em agosto. A campanha conta com peças para TV, OOH, peças de trade, ação com influenciadores, digital e rádio.

Carolina Costa, gerente de conta da CAPS, comenta:

"Nosso objetivo é trazer a tradição da Polar, o resgate ao retornável e, principalmente, o benefício de pagar menos por mais líquido. A partir daí, chegamos ao conceito da campanha de > É mais Polar. É mais em conta> ."

Além da proposta de atração para as garrafas retornáveis, com destaque para a cultura regional sulista, no caso da Polar, a campanha é atual e traz a mulher como consumidora de churrasco e cerveja. Lado a lado com os homens comprando sua cerveja retornável e preparando um 'vazio', carne tradicional entre os gaúchos, conhecida no resto do país como fraldinha, o vídeo quebra os estereótipos da mulher das propagandas de cerveja dos anos 90 e 2000.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Ambev

Agência: CAPS/Grupo Stefanini

Ficha Técnica:

VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso

Diretor de Criação e Conteúdo: Duda Bom Queiroz

Criação e Conteúdo: Domênica Camatti, Helder Silva, Gabriel Silva, Guilherme Perez, Pedro Niemeier, Renato Botelho, Plácido Oliveira

Atendimento: Carolina Costa, Marcos Dantas, Carolina Pedace, Débora Barbezani, Bruna Pavanni

Planejamento: Enéias Brum, Fernanda Kraemer

Produção: Lucas Costa

Mídia: Giovani Varella, Rafael Dias

Aprovação: João Pedro Fagundes, Leticia de Queiroz, Vinicius Mastiguim, Edera Cristina Bonato

Produtora: Homem Banda

Direção: Dani Martins

Assistente de direção: Ceci Saraiva

Diretor de Fotografia: Lucas Cunha

Produção executiva: Better Together (Deko Schmidt e Iágoda Melissa)

Direção de arte: Rafael Retamal

Produtora de áudio: Batuque Música