Cervejaria busca uma nova forma de atuar no marketing, focada em entretenimento

Imagine um mundo em que as pessoas se esqueceram de Skol. É um mundo quadrado, onde elas não sabem se divertir, tudo é azedo e sem leveza, até a cerveja desce quadrado. Esse é o mote dos episódios da nova mininovela da marca – em exibição no Kwai, aplicativo de criação e compartilhamento de vídeos curtos -, que divertem quem assiste, prendem a atenção até o fim e ampliam a conexão de Skol com seus fãs.

Já havia sido assim na primeira edição do TeleKwai (programa de minidramaturgia desenvolvido exclusivamente pelo Kwai), que Skol colocou no ar em maio e se tornou rapidamente um sucesso de visualizações – são mais de 16 milhões até o momento. Veja a primeira mininovela aqui.

Ambas as ações são resultado da cocriação entre agência GUT, Kwai e Endemol Shine Brasil e são protagonizadas pela influencer Markelly Oliveira, famosa criadora de conteúdo no Kwai, que aceitou o desafio lançado pela marca de ampliar a proximidade entre Skol e os consumidores - não por meio de uma campanha tradicional, mas, sim, via entretenimento.

A narrativa desta segunda mininovela de Skol no Kwai usa mais uma vez a criatividade e o bom humor para mostrar que o mundo é mais divertido quando se leva a vida com leveza. Em um dos episódios, um personagem que não sabe dançar cria uma estratégia para que ninguém, assim como ele, dance direito. É quando Markelly surge como uma heroína trazendo Skolzinha para todos e mostrando que a cerveja que desce redondo a faz dançar com leveza. E não apenas isso: com Skol é possível que todos se divirtam sabendo dançar ou não, porque há lugar para todos. O tema da aceitação, que tem tudo a ver com leveza, se aplica a outras cenas da mininovela, tanto na primeira quanto na segunda edição, quando é dado o recado: quem escolhe Skol vive a vida de um jeito mais leve, aproveita mais os momentos e se diverte verdadeiramente sem precisar fingir ou se importar com as aparências.

Os episódios da mininovela, criados pela GUT, foram produzidos pela Endemol Shine Brasil com coprodução da agência de conteúdo Renoir. A primeira edição foi exibida no perfil da protagonista Markelly no Kwai e a segunda pode ser vista no perfil de Skol, trazendo características de uma verdadeira dramaturgia, mostrando que é possível conciliar os formatos digitais nativos com as estratégias de marca para alcançar diversos públicos.